مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه رشد فناوری 1735-5486 20 80 2024 12 31 The Evolution of Media in Advertising Campaigns Designing from Traditional to Digital based on the Second to Fifth Generation of Marketing سیر تحول رسانه¬ها در طراحی کمپین¬های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر اساس نسل دوم تا پنجم بازاریابی 68 78 10.61186/jstpi.45445.20.80.68 fa زهرا کاظمی سراسکانرود دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران میثم شیرخدایی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران محمود يحيي زاده فر دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران محمد صفری دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران سمیه نامدار طجری دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران 2024 1 11 <p>Information technology is rapidly transforming various aspects of marketing. With the opportunities that new digital technologies provide for companies and users, there is a growing shift from traditional media to digital and social media networks for advertising campaigns. The aim of this research is to conduct a bibliometric analysis and visualize global studies in the field of advertising campaigns to trace the evolution of media usage in campaign design, transitioning from traditional to digital formats across marketing generations. This study utilized VOSviewer software alongside performance analysis techniques, scientific mapping, and network analysis. The results reveal that the publication trend in the field of advertising campaigns, particularly after the COVID-19 pandemic in 2019, has experienced significant growth. The research roadmap highlights that between 2010 and 2013, advertising campaigns were centered around online advertising, websites, and e-commerce, progressing toward digital marketing or fourth-generation marketing. From 2013 to 2021, keywords such as SEO, search engine advertising, video production, and influencer marketing reflect the continued adoption of digital technologies in campaign design. Simultaneously, concepts like optimization, data mining, big data, and machine learning underscore the growing importance of artificial intelligence in shaping advertising strategies. From 2021 onward, terms such as social media advertising, social networks, trust, and experiential marketing indicate the emergence of fifth-generation marketing or human-to-human marketing as a foundation for designing advertising campaigns.</p> <p>فناوری اطلاعات به&zwnj;سرعت در حال تغییردادن زمینه&zwnj;های مختلف بازاریابی است. به دلیل فرصت&zwnj;هایی که فناوری&zwnj;های دیجیتال نوین در اختیار شرکت&zwnj;ها و کاربران قرار می&zwnj;دهند، روند قابل توجهی برای انتقال کمپین&zwnj;های تبلیغاتی از رسانه&zwnj;های سنتی به دیجیتال و شبکه&zwnj;های رسانه&zwnj;های اجتماعی وجود دارد. هدف پژوهش حاضر، تحلیل کتاب&zwnj;سنجی و مصورسازی مطالعات جهانی حوزه کمپین&zwnj;های تبلیغاتی در جهت شناسایی سیر تحول استفاده از رسانه&zwnj;ها در طراحی کمپین&zwnj;های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر&zwnj;اساس نسل&zwnj;های بازاریابی است. این پژوهش با استفاده از نرم&zwnj;افزار VOSviewer و تکنیک&zwnj;های تجزیه&zwnj;وتحلیل عملکرد، نقشه&zwnj;برداری علمی و تحلیل شبکه انجام شده است. با توجه &zwnj;به نتایج به&zwnj;دست &zwnj;آمده، در طی سال&zwnj;های مختلف، روند انتشار مقاله در حوزه کمپین&zwnj;های تبلیغاتی مخصوصاً بعد از همه&zwnj;گیری کوئید-19 در سال 2019 صعودی بوده است. نقشه راه پژوهش&zwnj;های این حوزه نشان داد که از سال 2010 تا 2013، کمپین&zwnj;های تبلیغاتی با محوریت مفاهیم تبلیغات آنلاین، وب&zwnj;سایت، تجارت الکترونیکی، حرکت به سمت بازاریابی دیجیتالی یا بازاریابی نسل چهارم آغاز کرده&zwnj;اند و از سال 2013 تا 2021 وجود کلیدواژه&zwnj;هایی مانند سئو، تبلیغات موتور جستجو، ضبط ویدئویی و اینفلوئنسر نشانگر ادامه کاربرد فناوری&zwnj;های دیجیتال در طراحی کمپین&zwnj;های تبلیغاتی است و از طرف دیگر مفاهیمی همچون بهینه&zwnj;سازی، داده&zwnj;کاوی، کلان&zwnj;داده، یادگیری ماشین نشان&zwnj;دهندۀ اهمیت یافتن کاربرد هوش مصنوعی در طراحی کمپین&zwnj;ها است. از سال 2021 به بعد، مفاهیمی همچون تبلیغات رسانه&zwnj;های اجتماعی، شبکه اجتماعی، اعتماد، بازاریابی تجربی بازنمایندۀ آغاز طراحی کمپین&zwnj;های تبلیغاتی بر&zwnj;اساس بازاریابی نسل پنجم یا همان بازاریابی انسان به انسان است.</p> http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/45445