مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه رشد فناوری 1735-5486 22 88 2026 10 3 Presenting a model of digital marketing strategies using augmented reality in the online retail industry ارائه مدل راهبردهای بازاریابی دیجیتال با استفاده از واقعیت افزوده در صنعت خرده‌فروشی آنلاین 47 55 fa مرضیه آذربایجانی دانشگاه محقق اردبیلی 2024 12 2 <p style="text-align: left;">In the current conditions of Iran and the world, there is a need for companies to adapt to the current technological changes that they should recognize and invest in new approaches in order to gain a suitable competitive advantage and help customers in their business endeavors. It should be noted that one of these technological changes is augmented reality, that the increasing growth of technology has led organizations to use augmented reality technology, and also the increase in the competitiveness of organizations has led to the creation of a competitive environment in society and The tendency is towards new approaches.On the other hand, the online retail industry has a high contribution to the country's economic development, and considering their significant role and the growing competition in online retail, the need to use a practical model for using digital marketing with The use of augmented reality is evident in online retail stores.The purpose of this research is to identify digital marketing strategies using augmented reality in the online retail industry using the Glazier approach, which was conducted by interviewing 11 experts in the field of marketing and technology, and the results include 5 categories of program development. Augmented reality development, intelligent and innovative education, technology intelligence, organized support of augmented reality and research development are the ways that online retailers can have a correct and comprehensive understanding of the research model.</p> <p>در شرایط کنونی ایران و جهان نیاز است تا شرکت&zwnj;ها با تغییرات تکنولوژیکی فعلی سازگار شوند که آن&zwnj;ها میبایست به شناخت و سرمایه-گذاری در رویکردهای نوین اقدام کنند تا علاوه بـر کسـب مزیـت رقـابتی مناسـب، مشـتریان را در تـلاش&zwnj;هـای تجاری خود درگیر کنند که یکی از این تغییرات تکنولوژیکی، واقعیت&zwnj;افزوده می&zwnj;باشد که رشد فزاینده فناوری، سازمان&zwnj;ها را به سمت استفاده از فناوری واقعیت افزوده سوق داده است و همچنین افزایش توان رقابتی سازمان&zwnj;ها منجر به ایجاد فضای رقابتی در جامعه و گرایش به سمت رویکردهای نوین گردیده است. از طرفی دیگر، صنعت خرده&zwnj;فروشی&zwnj;های آنلاین سهم بالایی در توسع اقتصادی کشور دارند که با توجه به نقش قابل توجه آن&zwnj;ها و رقابت فزاینده در خرده&zwnj;فروشی&zwnj;های آنلاین، لزوم استفاده از مدلی کاربردی برای استفاده از بازاریابی دیجیتال با استفاده از واقعیت افزوده در خرده&zwnj;فروشی&zwnj;های آنلاین آشکار می&zwnj;گردد. هدف این پژوهش نیز شناسایی راهبردهای بازاریابی دیجیتال با استفاده از واقعیت افزوده در صنعت خرده&zwnj;فروشی آنلاین با استفاده از رویکرد گلیزری می&zwnj;باشد که با استفاده از مصاحبه با 11 نفر از خبرگان حوزه بازاریابی و فناوری صورت گرفت که نتایج شامل 5 مقوله تدوین برنامه توسعه واقعیت&zwnj;افزوده، آموزش هوشمند و نوآور، هوشمندی تکنولوژی، حمایت سازمان&zwnj;یافته از واقعیت&zwnj;افزوده و توسعه تحقیقات می&zwnj;باشد که خرده&zwnj;فروشی&zwnj;های آنلاین با در نظرگرفتن مدل پژوهش، می&zwnj;توانند درک درست و جامعی نسبت به واقعیت افزوده در بازاریابی دیجیتال در صنعت خرده&zwnj;فروشی آنلاین دست پیدا کنند و نسبت به اجرای صحیح و کاربردی آن اقدام نمایند و از این طریق به اهداف سازمانی خود دست پیدا کنند.</p> http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/48762