مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Identification and Evaluation of Factors Affecting Leadership Self-Development of Managers of Knowledge-Based Companies in Tehranشناسایی و ارزیابی عوامل مؤثر بر خودتوسعه ای رهبری مدیران شرکتهای دانشبنیان شهر تهران11110.61186/jstpi.41473.20.80.1faمهدیصحرائی بیرانونددانشگاه شهید بهشتی 0000000231852383راحلهپیری نرگسهدانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران0000-0002-5706-6567202336<p>This study aimed to identify and evaluate the factors influencing leadership self-development among managers of knowledge-based companies in Tehran. The research is applied in nature and employs a mixed sequential exploratory design for data collection. In the qualitative phase, participants consisted of experts, professionals, and specialists in the field, selected through purposive sampling, with a total of 15 individuals. The statistical population for the quantitative phase included managers from knowledge-based companies in Tehran, totaling 1,716 in 2022. A sample of 314 managers was selected using random sampling and Cochran’s formula, with 216 valid questionnaires collected. Qualitative data were gathered through semi-structured interviews, while quantitative data were collected using a researcher-developed questionnaire. To ensure the validity and reliability of the qualitative data, the criteria outlined by Guba and Lincoln were applied. For the quantitative part, face validity and Cronbach's alpha coefficient were used to assess validity and reliability, yielding a Cronbach's alpha of 0.78 for the research instrument. The qualitative data were analyzed using the three-step coding method of Strauss and Corbin, while descriptive statistics (mean, standard deviation, median, minimum, and maximum) and inferential statistics (confirmatory factor analysis) were applied to the quantitative data using SPSS-23 and Amos 24.0 software. The qualitative findings revealed that the factors influencing leadership self-development encompass individual, organizational, and environmental factors, each with several sub-components. The quantitative findings confirmed all the identified factors.</p><p>این مطالعه با هدف شناسایی و ارزیابی عوامل مؤثر بر خودتوسعه‌ای رهبری مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان شهر تهران انجام شده است. روش پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوردی داده‌ها آمیخته از نوع اکتشافی متوالی است. مشارکت‌کنندگان بخش کیفی خبرگان، نخبگان و متخصصان در زمینه موضوع مورد پژوهش بودند که به روش نمونه‌گیری هدفمند در دسترس تعداد 15 نفر انتخاب شد. جامعه آماری بخش کمی را مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان شهر تهران تشکیل دادند که تعداد آن‌ها در سال 1401 برابر1716 نفر بود که با روش نمونه‌گیری تصادفی و با استفاده از فرمول کوکران 314 نفر انتخاب شدند و در نهایت 216 پرسشنامه جمع‌آوری شد. داده‌های کیفی از طریق مصاحبه نیمه‌ساختارمند و داده‌های کمی با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته جمع‌آوری شد. برای اطمینان از روایی و پایایی داده‌های کیفی از چهار معیار ارائه‌شده استفاده شد و جهت بررسی روایی و پایایی بخش کمی پژوهش نیز از روایی صوری و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن برای پرسشنامه‌ پژوهش 78/0، به‌دست آمد. برای تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از کدگذاری سه مرحله‌ای و در بخش کمی از آمار توصیفی (میانگین، انحراف‌معیار، میانه و کم‌ترین و بیشترین) و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تأییدی یا تحلیل عاملی مرتبه اول به‌وسیله نرم‌افزارهای SPSS-23 و Amos 24.0 استفاده شد. طبق یافته‌های بخش کیفی عوامل مؤثر بر خودتوسعه‌ای رهبری شامل عوامل فردی، سازمانی و محیطی هستند که هر کدام شامل مواردی می‌شوند. همچنین طبق یافته‌های بخش کمی تمام عوامل شناسایی‌شده، مورد تأیید قرار گرفتند.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/41473مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Identifying and ranking dimensions of entrepreneurial networking of women entrepreneurs' businessesشناسایی و رتبهبندی ابعاد شبکهسازی کارآفرینانه کسب و کارهای زنان کارآفرین121910.61186/jstpi.41483.20.80.12fa فریدونآزمادانشگاه آزاد اسلامی، علیآباد کتول، ایرانپرویزسعیدیدانشگاه علوم تحقیقات، تهران، ایران0000-0003-3531-38940000-0003-3531-38940000-0003-3531-3894شعبانرستمیدانشگاه آزاد اسلامی، علیآباد کتول، ایران202336<p>The purpose of this research was to identify and rank the entrepreneurial networking dimensions of women entrepreneurs' businesses. This research is applied in terms of objectives and qualitative in terms of data collection methods. The required data was gathered through library studies and field methods, specifically interviews with university experts in the fields of management and entrepreneurship. The purposeful sampling method and the snowball sampling technique were used to select interviewees. The criterion for determining the number of experts was reaching theoretical consensus, resulting in the selection of 20 experts. The research process involved examining the theoretical foundations, models, and previous studies in the field of entrepreneurial networking to identify the key components that influence it. These components were then screened using the fuzzy Delphi method. The results revealed seven dimensions and 83 components. The dimensions, ranked by weight, were: network maintenance (0.224) in first place, network structure (0.208) in second place, network communication capability (0.152) in third, network training (0.135) in fourth, network resources (0.121) in fifth, network type (0.085) in sixth, and network learning (0.056) in seventh. Based on these findings, it is suggested that women entrepreneurs focus on improving their business networks to facilitate faster growth in entrepreneurial networks.</p><p>هدف از این پژوهش شناسایی و رتبه‌بندی ابعاد شبکه‌سازی کارآفرینانه کسب وکارهای زنان کارآفرین بود. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها کیفی بوده که در آن داده‌های مورد‌نیاز از طریق انجام مطالعات کتابخانه‌ای و همچنین استفاده از روش میدانی یعنی از طریق انجام مصاحبه با خبرگان دانشگاهی در رشته‌های مدیریت و کارآفرینی جمع‌آوری گردیدند. در انتخاب مصاحبه‌شوندگان از شیوه نمونه‌گیری هدفمند و از روش گلوله‌برفی استفاده گردید. ملاک تعیین تعداد خبرگان رسیدن به اجماع نظری بود که بر این اساس 20 خبره انتخاب شدند. در فرایند پژوهش ابتدا مبانی نظری، پیشینه‌ها، مدل‌ها و تحقیقات مختلف در حوزه شبکه‌سازی کارآفرینانه مورد بررسی قرار گرفت و مؤلفه‌های مؤثر بر شبکه‌سازی کارآفرینانه شناسائی گردید و پس از آن با استفاده از روش دلفی فازی غربال شدند. نتایج نشان‌دهنده 7 بعد و 83 مؤلفه بود که حفظ شبکه با وزن 244/0 در رتبه اول، ساختار شبکه ‌با وزن 208/0 در رتبه دوم، قابلیت‌ ارتباطی شبکه با وزن 152/0 در رتبه سوم، آموزش شبکه با وزن 135/0 در رتبه چهارم، منابع شبکه با وزن 121/0 در رتبه پنجم و نوع شبکه با وزن 085/0 در رتبه ششم و یادگیری شبکه با وزن 056/0 در رتبه هفتم اهمیت قرار دارد. لذا پیشنهاد می‌گردد زنان کارآفرین جهت ورود به شبکه به بهبود شبکه‌های تجاری بپردازند که راه بسیار سریع‌تری برای رشد شبکه کارآفرینانه برای کسب و کار محسوب می‌شود.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/41483مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Evaluation of the factors affecting the acceptance of Sepeh Bank with the technology acceptance model 3 and the structural equation approachارزیابی عوامل موثر بر پذیرش همراه بانک سپه با مدل پذیرش فناوری3 و رویکرد معادلات ساختاری203110.61186/jstpi.39955.20.80.20faعلیحقی نوجه دهبانک سپه، تهران، ایران0000000232465086حسینتیمورزادهبانک سپه، تهران، ایرانمنصور اسماعیل پور دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران2022115<p>The inclusive growth of information and communication technology has had a significant impact on the banking industry. Providing banking services to customers through mobile phones is one of the latest technologies. Evidence suggests that using mobile-bank among the customers of banks is expanding. The aim of this study was to evaluate the factors affecting the acceptance of Sepah Bank with the technology acceptance model 3 and the structural equation approach. The basis of the descriptive research method was correlation test, in which the statistical population of Sepah Bank customers was determined. Also, a researcher-made questionnaire with a reliability of 0.89 according to Cronbach's alpha was used to collect data. Based on the research findings, it was observed that mental norm has an effect on perceived utility. Effectiveness has an effect on perceived utility. Perceived pleasure affects perceived ease of use. Mental normality with the role of voluntary mediator affects the intention of behavior Perceived pleasure with the role of mediator Perceived ease of use affects perceived usefulness. Perceived ease and perceived usefulness affect behavioral intent. Ultimately, behavioral intent influences usage behavior Therefore, the factors affecting the acceptance of Sepah Bank with the technology acceptance model 3 require research because the examination of these factors will help bank managers to respond to the needs of customers by improving the provision of banking services and move towards acquiring more resources by reducing costs. Use your marketing strategies to improve the quality of mobile banking.</p><p>رشد فراگیر فناوری اطلاعات و ارتباطات، تأثیر بسیار زیادی بر صنعت بانکداری داشته است. ارائه خدمات بانکی به مشتریان از طریق تلفن‌همراه یکی از جدیدترین این فناوری‌هاست. شواهد نشان می‌دهد میزان استفاده از همراه‌بانک میان مشتریان بانک‌ها در حال گسترش است. پژوهش حاضر با هدف بررسی ارزیابی عوامل مؤثر بر پذیرش همراه بانک سپه با مدل توسعه‌یافته فناوری ۳ و رویکرد معادلات ساختاری انجام شد. مبنای روش تحقیق توصیفی از نوع آزمون همبستگی، که جامعه آماری مشتریان بانک سپه تعیین شدند. همچنین برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامه ساخته محقق که پایایی آن ۸۹/۰ حسب آلفای کرونباخ استفاده شده است. براساس یافته‌های پژوهش مشاهده شده که هنجاری ذهنی بر سودمندی درک شده تأثیر دارد هنجاری ذهنی با نقش میانجی داوطلبانه بر قصد رفتار تأثیر دارد. لذت درک‌شده با نقش میانجی سهولت استفاده درک‌شده بر سودمندی درک‌شده تأثیر دارد. سهولت درک شده و سودمندی درک‌شده بر قصد رفتار تأثیر دارد. در نهایت قصد رفتار بر رفتار استفاده تأثیر دارد. بنابراین عوامل مؤثر بر پذیرش همراه بانک سپه با مدل توسعه‌یافته فناوری ۳ مستلزم پژوهش است، زیرا بررسی این عوامل به مدیران بانک سپه کمک می‌کند تا با بهبود ارائه خدمات بانکی، پاسخگوی نیازهای مشتریان باشند و با کاهش هزینه‌ها در جهت کسب منابع بیشتر حرکت نمایند و راهبردهای بازاریابی خود را برای ارتقای کیفیت همراه بانک به‌کار گیرند.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/39955مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231The effect of big data on sustainability firms performance with mediating role of new product development capability and remanufacturing capabilityتاثیر کلان داده بر عملکرد پایدار شرکتها با میانجیگری قابلیت توسعه محصول جدید و قابلیت تولید مجدد324210.61186/jstpi.41067.20.80.32faآیدافلاح پور مبارکیدانشگاه گیلان، رشت، ایرانمصطفیابراهیم پور ازبریدانشگاه گیلان، رشت، ایرانمحمودمرادیدانشگاه گیلان، رشت، ایران202325<p>The sustainability of a firm's performance is crucial for its long-term success. In recent decades, technological advancements have significantly transformed the performance of organizations. Industry 4.0 technologies, in particular, have presented both opportunities and challenges for the sustainability of firms, including small and medium-sized enterprises (SMEs). The dynamic and competitive environment of today’s industries has pushed these SMEs to look beyond their existing resources, striving to enhance their capabilities and performance in order to capitalize on new technological opportunities. This research aimed to explore the impact of big data on firm sustainability performance, with a focus on the mediating roles of new product development capability and remanufacturing capability. The study's statistical population comprised active small and medium-sized enterprises in Rasht, Sepidrood Industrial Town. Data were collected from 48 firms using a five-point Likert scale questionnaire. The hypotheses were analyzed using Partial Least Squares Regression and Structural Equation Modeling (SEM). The statistical results of the research showed that big data has a direct impact on both new product development capability and remanufacturing capability, with a stronger effect on remanufacturing capability. However, unlike remanufacturing capability, new product development capability did not directly impact sustainability firm performance. Additionally, while the direct impact of big data on sustainability firm performance was not confirmed, the mediating role of remanufacturing capability between big data and sustainability firm performance was confirmed.</p><p>پایداری عملکرد یک شرکت، برای موفقیت بلندمدت آن ضروری است. پیشرفت‌های فناوری در دهه‌ی اخیر عملکرد اکثر سازمان‌ها را تغییر داده است. در این بین فناوری‌های صنعت 4.0 فرصت‌ها و چالش‌هایی برای پایداری شرکت‌ها از جمله شرکت‌های کوچک و متوسط، ایجاد کرده است. محیط پویا و رقابتی صنایع امروز، موجب شده است که شرکت‌های کوچک و متوسط به فراتر از منابع خود بیندیشند و برای بهره‌برداری از فرصت‌های فناوری‌های جدید، تمام تلاش خود را برای بهبود قابلیت‌ها و عملکرد خود انجام دهند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر کلان داده بر عملکرد پایدار با میانجی‌گری قابلیت توسعه محصول جدید و قابلیت تولید مجدد انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شرکت‌های کوچک و متوسط فعال شهرک صنعتی سپیدرود رشت در نظر گرفته شده است. داده‌ها از 48 شرکت از طریق پرسشنامه طیف لیکرت 5 گزینه‌ای جمع‌آوری شد. با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل‌سازی معادلات ساختاری، فرضیه‌های پژوهش مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آماری پژوهش نشان داد که کلان داده بر قابلیت توسعه محصول جدید و قابلیت تولید مجدد به‌طور مستقیم مؤثر است و بیشترین تأثیر را بر قابلیت تولید مجدد دارد. از طرفی نتایج نشان داد که قابلیت توسعه محصول جدید بر خلاف قابلیت تولید مجدد به‌طور مستقیم بر عملکرد پایدار شرکت مؤثر نیست. همچنین کلان داده بر عملکرد پایدار شرکت به‌طور مستقیم، تأثیر ندارد. اما نقش میانجی قابلیت تولید مجدد در ارتباط با کلان داده و عملکرد پایدار شرکت تأیید شد.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/41067مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Investigating the effect of willingness to cooperate and technology infrastructure of supply chain partners on information sharing (case of study: dairy production factories of Chaharmahal and Bakhtiari province)بررسی تأثیر میل به همکاری و زیرساخت تکنولوژی شرکای زنجیره تأمین بر اشتراک اطلاعات (مورد مطالعه: کارخانجات تولید لبنیات استان چهارمحال و بختیاری)435010.61186/jstpi.41112.20.80.43faنداشریفی خیرآبادیدانشگاه آزاد اسلامی، دهاقان، ایرانسید محمد رضاداودیدانشگاه آزاد اسلامی، دهاقان، ایران202327<p>oday, all organizations are, in some way, affected by developments in information technology, and the impact of information and communication technology (ICT) is evident across all areas of the supply chain. This research investigates the effect of collaboration willingness and the technological infrastructure of supply chain partners on information sharing, using a case study of dairy factories and a fuzzy inference system. This quantitative, survey-based research serves an applied purpose. The conceptual model, which includes qualitative and ambiguous indicators, was quantified using fuzzy membership functions. After applying fuzzy inference, the resulting fuzzy outcomes were de-phased into quantitative results. MATLAB software was utilized for the fuzzy analysis, and the inference rules were established based on 28 rules derived from expert opinions. To assess the indicators of each qualitative variable in this study, questionnaires validated by reliable research were used. Based on Cochran's formula, 100 questionnaires were distributed among manufacturing companies in Shahrekord Industrial Town.</p><p>امروزه تمامی سازمان‌ها به نوعی در معرض تحولات فناوری اطلاعات قرار دارند و جلوه‌های کاربرد فناوری اطلاعات و ارتباطات در کلیه حوزه‌های زنجیره تأمین آشکار است و با ورود فناوری‌های جدید مانند فناوری اطلاعات، بسیاری از سیاست‌ها و تجربیات گذشته دیگر مؤثر نیستند. چنین دگرگونی‌های بنیادی اکنون شروع به ایجاد سؤالات مهمی در مورد پیامدهای آن‌ها برای زیرسازی فناوری شرکای زنجیره تأمین بر اشتراک اطلاعات کرده است؛ لذا این پژوهش به بررسی تأثیر میل به همکاری و زیرساخت فناوری شرکای زنجیره ‌تأمین بر اشتراک اطلاعات با مطالعه موردی کارخانه‌های لبنیات و با استفاده از سیستم استنتاج فازی می‌پردازد. در این پژوهش عامل فردی و ویژگی شخصیتی کارکنان زنجیره تأمین (میل به همکاری) در کنار زیرساخت فناوری مورد بررسی قرار می‌گیرد. پژوهش حاضر کمی ‌و پیمایشی با هدف کاربردی انجام ‌گرفته است و براساس مدل مفهومی‌ در نظر گرفته شده با شاخص‌های کیفی و مبهم، با استفاده از توابع عضویت فازی به‌صورت کمی ‌درآمده و پس از اعمال استنتاج فازی نتیجه فازی حاصله نیز به‌صورت کمی ‌دی‌فاز شده است. در تحلیل فازی این پژوهش از نرم‌افزار متلب استفاده شده است و قوانین استنتاج آن نیز با 28 قاعده حاصل از نظر خبرگان تعیین شده است. روش ارزش‌دهی به شاخص‌های هر متغیر کیفی در این پژوهش با استفاده از پرسش‌نامه‌های تأییدشده در پژوهش‌های معتبر می‌باشد که براساس فرمول کوکران به تعداد 100 پرسش‌نامه در شرکت‌های تولیدی شهرک صنعتی شهرکرد توزیع شده است، به‌دست آمده است. نتایج پیاده‌سازی مدل بر روی شرکت‌های تولیدی نشان می‌دهد، وقتی مقدار شاخص زیرساخت فناوری و میل به همکاری زیاد باشد قابلیت اشتراک اطلاعات هم بیشتر است.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/41112مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Presenting a digital entrepreneurship framework in Iran's road freight transportation industryارائه الگوی كارآفرینی دیجیتال در صنعت حمل و نقل بار جادهای ایران516710.61186/jstpi.42037.20.80.51fa اعظم سادات مرتضوی کهنگیدانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایرانپرویزساکتیدانشگاه شیراز، شیراز، ایرانجوادمحرابیدانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران2023430<p>This research employs the design science methodology to develop a digital entrepreneurship framework for Iran's road freight transportation industry. It is fundamental-applied in terms of its data type, and it adopts a mixed (qualitative-quantitative) exploratory approach. The study is cross-sectional concerning the time of data collection and employs a survey method based on its nature and data collection techniques. In the qualitative phase, the statistical population consisted of 20 experts and specialists in digital entrepreneurship and related industries, selected through theoretical saturation. For the quantitative phase, 207 industry employees were chosen using Cochran's formula and a cluster sampling method. Data collection tools included semi-structured interviews and a researcher-designed questionnaire, both of which were validated for reliability and accuracy. Data from the qualitative phase were analyzed using Maxqda software for coding, while the quantitative data were processed using one-sample t-tests, structural equation modeling (SEM), and SPSS and Lisrel software. To evaluate and validate the proposed framework, it was applied to a company in the relevant industry. The analysis revealed that the components of digital entrepreneurship in Iran's road freight transportation sector include structural, technical, and developmental elements. Key influencing factors were identified as human resource development, cultural elements, infrastructure, road construction and development, innovation, political and organizational factors, institutions and centers, individual considerations, communication and environmental aspects, and economic factors. The consequences of digital entrepreneurship in this industry include technical, macro-national, customer satisfaction, international, structural, economic, communication, and infrastructural outcomes. Four facilitators— infrastructural, developmental, economic, and political components—were identified, along with two substrates: infrastructural and environmental factors. The study also highlighted three obstacles—cultural, political, and infrastructural components—and two strategies involving technical and educational components.</p><p>پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی كارآفرینی دیجیتال در صنعت حمل و نقل بار جاده‌ای ایران از روش پژوهش علم طراحی استفاده می‌کند. این پژوهش برحسب هدف، بنیادی- کاربردی برحسب نوع داده، آمیخته (کیفی- کمی) از نوع اکتشافی؛ برحسب زمان گردآوری داده، مقطعی و برحسب روش گرداوری داده‌ها و یا ماهیت و روش پژوهش، پیمایشی بود. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش شامل 20 نفر از خبرگان و متخصصین حوزه کارآفرینی دیجیتال و صنعت حمل و نقل بار جاده‌ای بودند که با استفاده از اشباع نظری انتخاب شدند. در بخش کمی با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه‌گیری خوشه‌ای، 207 نفر از کارکنان صنعت مربوطه به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد که روایی و پایایی آن مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. جهت تجزیه‌وتحلیل اطلاعات در بخش کیفی از کدگذاری با نرم‌افزار maxqda استفاده شد. در بخش کمی از آزمون تی تک نمونه‌ای و مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای SPSS و Lisrel استفاده شد. جهت ارزیابی و آزمون، الگوی طراحی‌شده در شرکتی در صنعت حمل و نقل بار جاده‌ای مورد مطالعه قرار گرفت. بررسی‌ها نشان داد مؤلفه‌های كارآفرینی دیجیتال در صنعت حمل و نقل بار جاده‌ای ایران شامل مؤلفه‌های ساختاری، فنی و توسعه‌ای است. مؤلفه‌های توسعه منابع انسانی، عوامل فرهنگی، زیرساخت‌ها، راه‌سازی و توسعه، نوآوری، عوامل سیاسی، عوامل سازمانی، نهادها و مراکز، عوامل فردی، ارتباطات و عوامل محیطی و عوامل اقتصادی از عوامل اثرگذار شناسایی شد. پیامدهای فنی، کلان ملی، رضایت مشتری، بین‌المللی، ساختاری، اقتصادی، ارتباطی و زیرساختی به‌عنوان پیامدهای کارآفرینی دیجیتال در این صنعت شناسایی شد. 4 مؤلفه زیرساختی، توسعه‌ای، اقتصادی و سیاسی به‌عنوان تسهیل‌کننده‌ و 2 مؤلفه زیرساختی و محیطی به‌عنوان بستر شناسایی شد. همچنین 3 مؤلفه زیرساختی، فرهنگی و سیاسی به‌عنوان موانع و 2 مؤلفه فنی و آموزشی به‌عنوان راهبرد شناسایی شد.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/42037مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231The Evolution of Media in Advertising Campaigns Designing from Traditional to Digital based on the Second to Fifth Generation of Marketingسیر تحول رسانه¬ها در طراحی کمپین¬های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر اساس نسل دوم تا پنجم بازاریابی687810.61186/jstpi.45445.20.80.68faزهرا کاظمی سراسکانروددانشگاه مازندران، بابلسر، ایران میثم شیرخداییدانشگاه مازندران، بابلسر، ایرانمحمود يحيي زاده فردانشگاه مازندران، بابلسر، ایرانمحمدصفریدانشگاه مازندران، بابلسر، ایران0000000232863957سمیه نامدار طجریدانشگاه مازندران، بابلسر، ایران2024111<p>Information technology is rapidly transforming various aspects of marketing. With the opportunities that new digital technologies provide for companies and users, there is a growing shift from traditional media to digital and social media networks for advertising campaigns. The aim of this research is to conduct a bibliometric analysis and visualize global studies in the field of advertising campaigns to trace the evolution of media usage in campaign design, transitioning from traditional to digital formats across marketing generations. This study utilized VOSviewer software alongside performance analysis techniques, scientific mapping, and network analysis. The results reveal that the publication trend in the field of advertising campaigns, particularly after the COVID-19 pandemic in 2019, has experienced significant growth. The research roadmap highlights that between 2010 and 2013, advertising campaigns were centered around online advertising, websites, and e-commerce, progressing toward digital marketing or fourth-generation marketing. From 2013 to 2021, keywords such as SEO, search engine advertising, video production, and influencer marketing reflect the continued adoption of digital technologies in campaign design. Simultaneously, concepts like optimization, data mining, big data, and machine learning underscore the growing importance of artificial intelligence in shaping advertising strategies. From 2021 onward, terms such as social media advertising, social networks, trust, and experiential marketing indicate the emergence of fifth-generation marketing or human-to-human marketing as a foundation for designing advertising campaigns.</p><p>فناوری اطلاعات به‌سرعت در حال تغییردادن زمینه‌های مختلف بازاریابی است. به دلیل فرصت‌هایی که فناوری‌های دیجیتال نوین در اختیار شرکت‌ها و کاربران قرار می‌دهند، روند قابل توجهی برای انتقال کمپین‌های تبلیغاتی از رسانه‌های سنتی به دیجیتال و شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی وجود دارد. هدف پژوهش حاضر، تحلیل کتاب‌سنجی و مصورسازی مطالعات جهانی حوزه کمپین‌های تبلیغاتی در جهت شناسایی سیر تحول استفاده از رسانه‌ها در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی از سنتی به دیجیتال بر‌اساس نسل‌های بازاریابی است. این پژوهش با استفاده از نرم‌افزار VOSviewer و تکنیک‌های تجزیه‌وتحلیل عملکرد، نقشه‌برداری علمی و تحلیل شبکه انجام شده است. با توجه ‌به نتایج به‌دست ‌آمده، در طی سال‌های مختلف، روند انتشار مقاله در حوزه کمپین‌های تبلیغاتی مخصوصاً بعد از همه‌گیری کوئید-19 در سال 2019 صعودی بوده است. نقشه راه پژوهش‌های این حوزه نشان داد که از سال 2010 تا 2013، کمپین‌های تبلیغاتی با محوریت مفاهیم تبلیغات آنلاین، وب‌سایت، تجارت الکترونیکی، حرکت به سمت بازاریابی دیجیتالی یا بازاریابی نسل چهارم آغاز کرده‌اند و از سال 2013 تا 2021 وجود کلیدواژه‌هایی مانند سئو، تبلیغات موتور جستجو، ضبط ویدئویی و اینفلوئنسر نشانگر ادامه کاربرد فناوری‌های دیجیتال در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی است و از طرف دیگر مفاهیمی همچون بهینه‌سازی، داده‌کاوی، کلان‌داده، یادگیری ماشین نشان‌دهندۀ اهمیت یافتن کاربرد هوش مصنوعی در طراحی کمپین‌ها است. از سال 2021 به بعد، مفاهیمی همچون تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، شبکه اجتماعی، اعتماد، بازاریابی تجربی بازنمایندۀ آغاز طراحی کمپین‌های تبلیغاتی بر‌اساس بازاریابی نسل پنجم یا همان بازاریابی انسان به انسان است.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/45445مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Analysis of factors affecting customers' willingness to use electronic banking technology using the DEMATEL approach (Case study: Shahr Bank)تحلیل مولفههای موثر بر تمایل مشتریان به استفاده از فناوری بانکداری الکترونیکی با رویکرد دیمتل (مطالعه موردی: بانک شهر)798710.61186/jstpi.40647.20.80.79faمعینمشایحیدانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایرانسید محمد حسن حسینیدانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران0000-0002-6164-3179رضا شیخدانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران202312<p>The rapid growth of digital technologies and electronic services has significantly influenced and enhanced lifestyles in various societies. In this context, the banking industry has leveraged these advancements to develop electronic banking services. However, despite substantial investments in developing electronic services, customer adoption of these technologies is often met with resistance or significant delays. Identifying and reinforcing the factors that drive customers' interest in electronic technologies can expedite their adoption and utilization. The aim of this study was to identify and evaluate the factors influencing customers' willingness to use electronic banking services, using the opinions of experts from Shahr Bank as a case study. The research employed a mixed-exploratory methodology, incorporating both qualitative and quantitative data. After a thorough review of the research literature and extraction of potential components, the identified factors were localized for the electronic banking industry using the Delphi method. Subsequently, these components were evaluated and ranked with input from 12 electronic banking experts, applying the DEMATEL multi-criteria decision-making approach. The findings indicate that customer needs and perceived benefits are critical determinants of customers' willingness to adopt electronic banking services. Additionally, factors such as time risk, time savings, and four key elements—existing knowledge, service awareness, sufficient information, and financial risk—exert the most significant influence on customers' decisions to use electronic banking services.</p><p>رشد روزافزون فناوري‌های دیجیتالی و خدمات الکترونیکی نقش بسیار زیادی در ارتقاء سطح رفاه اجتماعی و بهبود سبک زندگی افراد در جوامع مختلف داشته است. در همین راستا، صنعت بانکداري نیز با گسترش این فناوري‌ها گام‌هاي زیادی را براي دستیابی به خدمات بانکداري الکترونیکی برداشته‌ است. هرچند توسعه خدمات الکترونیکی همواره مستلزم صرف هزینه‌هاي زيادي مي‌باشد اما گاهی اوقات استفاده از این خدمات با استقبال مشتریان مواجه نشده و یا با تأخیر زیاد اتفاق مي‌افتد. بنابراين شناسايي و تقویت مؤلفه‌های مؤثر بر اقبال مشتریان به فناوری‌های الكترونيكي می‌تواند ترویج استفاده از این خدمات را تسریع ببخشد. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر شناسايي و ارزيابي مؤلفه‌هاي مؤثر بر تمایل مشتریان به استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی بوده و از نظرات خبرگان بانك شهر به‌عنوان مطالعه موردي استفاده شده است. روش تحقیق حاضر از نوع ترکیبی-اکتشافی بوده که در آن از هر دو نوع داده کیفی و کمّی استفاده می‌شود. لذا پس از بررسی ادبیات تحقیق و استخراج مؤلفه‌های بالقوه، این عوامل با روش دلفی برای صنعت بانکداری الکترونیکی بومی شده‌اند. سپس این مؤلفه‌ها با استفاده از نظرات 12 نفر از خبرگان بانکداری الکترونیکی و رویکرد تصمیم‌گیری چندمعیاره دیمتل ارزیابی و رتبه‌بندی شده‌اند. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که نیازها و سودمندی‌های مشتريان دو مؤلفه مهم در اقبال مشتريان به استفاده از خدمات بانكداري الكترونيكي مي‌باشد. همچنين عوامل ريسك زمانی، ذخیره زمانی و چهار عامل دانش موجود، اعلام خدمات، علم کافی، و ریسک مالی مشتريان بيشترين تأثير را در اقبال مشتريان به خدمات بانكداري الكترونيكي نشان مي‌دهند.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/40647مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Introduction of indicators affecting the commercialization ecosystem of agricultural research centers with a hybrid approachمعرفی شاخصهای اثرگذار بر اکوسیستم تجاريسازي مؤسسات پژوهشی کشاورزی با رویکرد فراترکیب889810.61186/jstpi.44156.20.80.88faعباسخمسهدانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایرانودیعهچراغعلیدانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایرانرضارادفردانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران2023922<p>Today, one of the primary requirements and key policies in research organizations is the preparation for the commercialization of research achievements. Commercialization is a multi-dimensional activity that requires a systematic approach, encompassing stakeholders, functions, environmental conditions, and other factors influencing the commercialization process. In addition to producing, transferring, and promoting knowledge, agricultural research institutes are tasked with the mission of converting and utilizing knowledge—essentially, commercialization. However, there is often a lack of clear understanding regarding the importance and necessity of commercialization among individuals involved in agricultural research. To date, the process, organizational structure, and cohesive executive mechanisms for commercializing agricultural research have not been adequately defined within a suitable framework. This article aims to identify the indicators and requirements shaping the commercialization ecosystem for agricultural research achievements. The research was conducted by systematically reviewing 39 articles from an initial pool of 325 relevant articles. The validity of the research was ensured through criteria such as holding meetings with research team members, consulting experts, and auditing the entire process to achieve theoretical consensus. Reliability was also confirmed via the Critical Appraisal Skills Program (CASP). The agricultural research commercialization ecosystem can be categorized into three main areas: (1) willingness and ability to commercialize, (2) commercialization leadership, and (3) innovation and marketing. Identifying these factors enables overcoming the challenges of commercialization, increasing the utilization of research outcomes, and enhancing economic efficiency.</p><p>امروزه یکی از الزامات و مقدم‌ترین سیاست‌ها در سازمان‌های تحقیقاتی آمادگی برای تجاری‌سازی دستاوردهای پژوهشی است. تجاري‌سازي فعالیتی چند بعدی است که مستلزم نگرشی نظام‌مند می‌باشد که در آن ذي‌نفعان، کارکردها، شرایط محیطی و سایر عوامل تأثیرگذار در فرایند تجاري‌سازي مورد توجه واقع شوند. مؤسسات تحقیقات کشاورزی هم علاوه بر تولید، انتقال و ترویج دانش رسالت تبدیل و بهره‌برداری از دانش یا همان تجاری‌سازی را بعهده دارند. ولی اغلب درك روشنی از اهمیت و ضرورت تجاري‌سازي در بین دست‌اندرکاران پژوهش‌هاي کشاورزي وجود ندارد و تاکنون فرایند، ساختار سازمانی و تشکیلاتی و سازوکارهاي اجرایی منسجمی در قالب یک الگوي مقتضی براي تجاري‌سازي پژوهش‌هاي کشاورزي تعریف نشده‌ است. بر این اساس مقاله فعلی به شناسایی شاخص‌ها و الزامــات مؤثــر بــر اکوسیستم تجاری‌ســازی دستاوردهای پژوهشی کشاورزی می‌پردازد. این پژوهش با مرور نظام‌مند 39 مقاله مرتبط با هدف پژوهش از بین 325 مقاله اولیه انجام شده ‌است. روایی پژوهش بر طبق معیارهای ورود به بررسی برگزاری جلسات با اعضای تیم پژوهش، استفاده از یک متخصص و ممیزی کل فرایند برای اجماع نظری تأیید شد. پایایی نیز از طریق برنامه مهارت‌های ارزیابی انتقادی تأیید گردید. اکوسیستم تجاری‏سازی پژوهش‏های کشاورزی را می‌توان به سه مقوله (تمایل و توان تجاری‌سازی، راهبری تجاری‌سازی و نوآوری و بازاریابی) کلاسه‌بندی نمود. با شناسایی این عوامل می‌توان در بر‌طرف‌نمودن چالش‌های تجاری‌سازی و افزایش نرخ بهره‌برداری از تحقیقات و افزایش بازده اقتصادی استفاده نمود.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/44156مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوریفصلنامه رشد فناوری1735-5486208020241231Investigating and Analyzing the Challenges of Digital Economy Development in Mazandaran Province and Policy Recommendationsبررسی و تحلیل چالشهای توسعه اقتصاد دیجیتال در استان مازندران و ارائه توصیههای سیاستی9910610.61186/jstpi.41470.20.80.99fa یوسف عیسی زاده روشندانشگاه مازندران، مازندران، ایران0000000218102852علیرضامسیبیدانشگاه مازندران، مازندران، ایران202336<p>Today, despite the growing share of the digital economy in the GDP of countries, its share in Iran's economy, particularly in Mazandaran Province, remains low. It is crucial to focus on forming a market and driving economic growth in the province while simultaneously enhancing infrastructure capacity and implementing effective development policies. The purpose of this study is to examine the challenges of digital economy development in Mazandaran Province and provide actionable policy recommendations for decision-makers and policymakers in the region. This study is applied in purpose and descriptive in terms of data collection methods, employing both survey and fieldwork approaches. Conducted between March 2022 and December 2023, the research utilized library studies alongside specialized meetings with 35 experts in the field to achieve its objectives. The challenges identified are categorized into four main groups: infrastructure, human capital, institutional, and financial challenges. The findings indicate that creating legal frameworks to combat electronic crimes and build trust, providing necessary legal tools and support to strengthen the private sector, forming a digital economy development committee led by the governorate, promoting a culture of digital platform activity through schools, universities, and public media, developing solution-provider companies, and initiating smart business projects to bolster economic foundations and scientific progress are among the most significant recommendations.</p><p>امروزه علی‌رغم توسعه سهم اقتصاد دیجیتال از GDP کشورها، سهم این حوزه در اقتصاد ایران و به‌خصوص استان مازندران پایین است و نیاز است تا ضمن سیاست‌های مناسب توسعه‌ای، علاوه بر ارتقاء توان زیرساختی، به شکل‌گیری بازار و در نتیجه رشد اقتصادی استان توجه ویژه شود. هدف پژوهش حاضر، احصاء چالش‌های توسعه اقتصاد دیجیتال در استان مازندران و ارائه توصیه‌های سیاستی به تصمیم‌گیرندگان و سیاست‌گذاران این منطقه است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده‌ها و اطلاعات توصیفی و از نوع پیمایشی و زمینه‌یابی بوده است. این پژوهش در بازه زمانی اسفندماه 1400 تا دی ماه 1401 انجام شده است و در آن ضمن مطالعات کتابخانه‌ای، از نشست‌های تخصصی با 35 نفر از خبرگان این حوزه در راستای هدف تحقیق استفاده شده و به شناسایی چالش‌ها و ارائه توصیه‌های سیاستی می‌پردازد. چالش‌های شناسایی‌شده، در چهار دسته چالش‌های زیرساختی، چالش‌های سرمایه انسانی، چالش‌های نهادی و چالش‌‌های تأمین مالی تقسیم شده‌اند. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد ایجاد بسترهای حقوقی لازم برای مبارزه با جرائم الکترونیکی برای اعتمادسازی، فراهم‌نمودن ابزارهای قانونی و تسهیلاتی لازم به منظور حمایت و تقویت بخش خصوصی، تشکیل کمیته توسعه اقتصاد دیجیتال با محوریت استانداری، گسترش فرهنگ صحیح فعالیت در بستر دیجیتال از طریق مدارس، دانشگاه‌ها و رسانه‌های عمومی، توسعه شرکت‌های Solution Provider و ایجاد پروژه‌های هوشمند کسب‌وکار در راه تقویت بنیاد اقتصادی و پیشرفت علمی از مهم‌ترین پیشنهادهای ارائه شده است.</p>http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/41470